n„Szüntelenül keresd az igazságot, Menj az idők változása elébe, hogy ne a változások előzzenek meg Téged, Úgy végezd a feladatodat, hogy annak eredménye fontos legyen az emberek számára, A negyedik és legfontosabb pedig, hogy rendíthetetlenül őrizd meg függetlenségedet.”
Hohenberg, The Professional Journalist, 1969.

A control a felhasználó. Ő határozza meg mit, mikor, miért és hol fogyaszt a médiakínálatból.

nA felhasználót nem érdekli a mi határidőnk És az a vágyunk sem hogy a teljes történet birtokában publikáljuk csak, amit megtudunk. Azt akarják tudni hogy mi mit tudunk és mikor tudtuk meg. Most rögtön akarják a híreiket megkapni.

nAz emberek részt akarnak venni. Vissza akarnak Hozzá akarnak tenni a mi sztorinkhoz, javítani akarnak bennünket, és el akarják mondani a véleményüket.

1.Válj bloggerré! Egyébként ez nem azt jelenti, hogy kezdj egy blogot, bár az sem egy rossz ötlet. Sokkal fontosabb azonban, hogy mohó blog olvasó legyél. A bloggolás váljon minden elhivatott újságíró napi rutinjává. A hobbijukról, érdeklődésükről szakmájukról szóló blogokat kellene mindet olvasniuk. Ha követed a blogokat, azt követed, hogyan változnak a dolgok.

n2.Legyél producer. Digitális felvevővel, kamerával kezdj el tartalmakat felnyomni a szöveged mögé. Úgy csináld, mintha ez is a munkád része lenne, vagy csináld a szabadidődben. Tudd meg mi a DIY! Tegyél fel cuccokat a YouTube-ra, a Flickr-re vagy bármilyen hasonló UGC (user generated content) site-ra.

n3.Vegyél részt. Ahogy olvasod a blogokat, hagyj commenteket. Ha a hivatalos újságodban van lehetőség commenteket írni, olvasd el azokat és tedd hozzájuk a tiédet. Ismerjenek úgy, mint aki az interneten is társalog.

n4.Építs web site-ot. Ez segíteni fog abban, hogy jobban megértsd hogyan működik a web, csak csinálj egy accountot a Blogger vagy a WordPress oldalain. Tanulj egy kis HTML-t. Még jobb ha megismered a PHPt, Cold Fusiont, JavaScriptet vagy egyéb web szerkesztő nyelvet. Egyébként már rég saját domain-ednek kellene lennie!

n5.Válj webes írástudóvá. Tudnod kellene mi a Flash és miben különbözik az AJAX-tól. Tudnod kellene ezeknek a dolgoknak a jelentését: HTML, RSS, HTTP és FTP. Meg kellene értened, hogyan használják a webes alkalmazásokat és eszközöket arra, hogy website-okat építsenek. Ismerned kellene a lehetőségeiket és a határaikat ezeknek az eszközöknek.

n6.Használj RSSt. Szükséged van egy RSS readerre és sok RSS feedre.

n7.Vásárolj online. Részben az is a cél, hogy belemerülj a digitális életstílusba. Ha az Amazonon, az Ebay-en vagy egyéb e-kereskedelmi oldalon vásárolsz, megérted hogyan működnek.

n8.Vegyél mobil eszközöket. Legyen video iPod-od. Okos telefonod: iPhone, Treo, Helio Ocean vagy Nokia N-series. Bármelyik megfelel. Használd a take-it with-you-anywhere tartalmakat. Vegyél laptopot és wifi routert, vagy mobil internetet. Tanuld meg mi a digitális életvitel, akkor is, amikor nem vagy hozzáragasztózva egy desktophoz.

n9.Legyél mohó fogyasztója a digitális tartalmaknak. Nézz videokat a YouTube-on. Tölts le video és audio podcasts-okat (és vidd magaddal őket az iPod-odon). Látogasd a legjobb újságokat a világon és figyeld meg mit és hogyan csinálnak. Kevesebbet kapcsold be a TV-d és többet a komputered.

n10.Válj tanulóvá. A technológia és a kultúra nagyon gyorsan változik. Csak akkor tudsz vele lépést tartani, ha szigorúan elhatározod, hogy folyamatosan tanulsz.

n11.Beszélgess a munkatársaiddal arról, amit tanultál. Legyél a változás ügynöke. Idegesítsd a többi újságírót a legújabb digitális média kütyüiddel, eszközeiddel, gat-getjeiddel.

n12.Végül olvasd el a Journalism 2.0 (PDF) -et Mark Briggs-től. Megfogod érteni, hogyan változtatta meg az új média az újságírást.